۱. تغییر لوگوی لاکوست
برند Lacoste که به‌عنوان نمادی از لوکس ورزشی شناخته می‌شود، با لوگوی کروکودیل سبز خود جهانی شده است. با این حال، در طول تاریخ خود چندبار این نماد را برای اهداف بازاریابی یا اجتماعی تغییر داده است. در این مقاله، ابتدا سیر تاریخی لوگوی Lacoste را بررسی می‌کنیم، سپس به مهم‌ترین تغییر اخیر که تغییر لوگوی لاگوست است — به لوگوی «بز» (GOAT) در سال ۲۰۲۵ — می‌پردازیم و در ادامه تأثیر این تغییرات بر هویت برند و جایگاه Lacoste در صنعت مد را تحلیل می‌کنیم.
۲. تاریخچه و تحولات لوگوی Lacoste
۲.۱. ریشه‌ها و نماد اولیه (دهه ۱۹۲۰ تا ۱۹۳۳)
- در دهه ۱۹۲۰، تنیس‌باز فرانسوی، رنه لاکوست، به دلیل تنیس‌زدن مصمم و سرسخت، با لقب «کروکودیل» شناخته شد (as.com).
- در سال ۱۹۲۷، طراح روبرت جرج یک کروکودیل را طراحی کرد که بعدها الهام‌بخش لوگوی اصلی Lacoste شد (lacoste.com).
۲.۲. لوگوی اولیه رسمی (۱۹۳۳–۱۹۸۴)
- از سال ۱۹۳۳، با تأسیس برند، لوگوی کروکودیل با طراحی دقیق و جزئیات زیاد روی پیراهن‌ها ظاهر شد و به اولین لوگوی برجسته در صنعت مد تبدیل شد (corporate.lacoste.com).
۲.۳. ساده‌سازی و متن‌دار شدن (۱۹۸۴–۲۰۰۲)
- در سال ۱۹۸۴ طراحی لوگو ساده‌تر و مینیمال شد و نام برند نیز برای اولین بار در کنار آن قرار گرفت (kreafolk.com).
۲.۴. پالایش طراحی و نسخه‌های رسمی (۲۰۰۲–۲۰۱۱)
- در این دوره نسخه‌های تک‌رنگ و رسمی برای استفاده در کمپین‌های خاص معرفی شد.
۳. تغییرات موقتی برای اهداف اجتماعی و بازاریابی
۳.۱. کمپین «Save Our Species» (۲۰۱۸)
- در این کمپین، Lacoste به جای لوگوی کروکودیل، از تصاویر حیوانات در معرض انقراض استفاده کرد. این حرکت در سطح جهانی بازتاب زیادی داشت و یک پیوند مثبت میان برند و مسئولیت‌پذیری اجتماعی ایجاد کرد (gbnews.ch).
۳.۲. کمپین محدود «GOAT» (۲۰۲۵)
- در آگوست ۲۰۲۵، Lacoste برای بزرگداشت نواک جوکوویچ، سفیر برند، لوگوی کروکودیل را به‌طور موقت با لوگوی بز جایگزین کرد. این بز نماد «Greatest Of All Time» بود و یک حرکت هوشمندانه در آستانه مسابقات US Open محسوب می‌شد (forbes.com).
۴. تأثیر تغییر لوگوی Lacoste بر هویت برند و بازار مد
۴.۱. تقویت ارتباط عاطفی با مشتریان
- تغییر لوگوی لاگوست، به‌خصوص در کمپین GOAT، یک استراتژی هوشمندانه برای ایجاد حس تعلق در میان هواداران نواک جوکوویچ بود. این اقدام برند را به ارزش‌های ورزشی نزدیک‌تر کرد و باعث تعامل بیشتر مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی شد.
۴.۲. افزایش اعتبار برند در بازار جهانی
- Lacoste با این تغییر لوگو نشان داد که می‌تواند بدون خدشه به هویت اصلی، خود را با ترندهای جدید هماهنگ کند. این انعطاف‌پذیری موجب افزایش اعتبار برند نزد مشتریان جوان‌تر و علاقه‌مندان به ورزش شد.
۴.۳. تمایز در بازار رقابتی مد
- در بازاری که برندهایی مانند Ralph Lauren و Tommy Hilfiger حضور پررنگ دارند، تغییرات خلاقانه و هدفمند لوگو به Lacoste کمک کرد جایگاه خود را در میان رقبا تثبیت کند.
۴.۴. تأثیر بر فروش و دیده‌شدن برند
- طبق آمار منتشرشده از Forbes، مجموعه‌های محدود مانند GOAT و تغییر لوگوی لاگوست باعث افزایش چشمگیر تقاضا و فروش آنلاین Lacoste در هفته‌های ابتدایی عرضه شد (forbes.com).
۴.۵. نقش روان‌شناسی رنگ و طراحی بصری در هویت لوگوی Lacoste
طراحی لوگوی لاگوست همواره بر پایه اصول روان‌شناسی رنگ و مینیمالیسم شکل گرفته است. رنگ سبز کروکودیل نماد پایداری، طبیعت و اصالت است و به مشتریان احساس اعتماد و کیفیت منتقل می‌کند. ترکیب این رنگ با جزئیات قرمز زبان کروکودیل و پس‌زمینه سفید، تعادلی میان پویایی، جسارت و سادگی ایجاد می‌کند. تغییر موقت به لوگوی بز در کمپین GOAT نیز با بهره‌گیری از طراحی مدرن، خطوط ساده و رنگ‌های خنثی، بازتابی از جایگاه ورزشی و افتخارآفرینی نواک جوکوویچ بود. این ترکیب هوشمندانه سبب شد که هویت بصری برند نه‌تنها حفظ شود، بلکه تقویت شده و نزد نسل جوان‌تر جذابیت بیشتری پیدا کند.
۴.۶. تأثیر شبکه‌های اجتماعی بر موفقیت تغییر لوگوی Lacoste
شبکه‌های اجتماعی نقش مهمی در موفقیت کمپین‌های تغییر لوگوی لاگوست ایفا کردند. انتشار تصاویر لوگوی جدید بز در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، توییتر و تیک‌تاک باعث شد مخاطبان در سراسر جهان به‌سرعت با این حرکت خلاقانه آشنا شوند. هشتگ‌هایی مانند #LacosteGOAT و #NovakLegacy در کمتر از ۴۸ ساعت ترند شدند و تعامل کاربران را به‌طور چشمگیری افزایش دادند. این بازتاب گسترده نه‌تنها باعث معرفی دوباره برند به نسل Z و علاقه‌مندان مد شد، بلکه فرصت مناسبی برای تقویت ارتباطات دیجیتال Lacoste با مشتریان و افزایش فروش آنلاین فراهم آورد.
۴.۷. استراتژی محدودیت عرضه و تأثیر آن بر ارزش برند
صاحب این برند با اتخاذ استراتژی «عرضه محدود» در کمپین GOAT و تغییر لوگوی لاگوست توانست ارزش perceived یا ادراک‌شده برند را به‌طور قابل‌توجهی افزایش دهد. تعداد محدود محصولات با لوگوی بز باعث ایجاد حس کمیابی و انحصار در میان مشتریان شد که در دنیای مد عاملی کلیدی برای تحریک تقاضا محسوب می‌شود. این استراتژی نه‌تنها فروش فوری محصولات را بالا برد، بلکه در بازارهای ثانویه نیز ارزش این کالاها را افزایش داد. چنین رویکردی نشان می‌دهد که Lacoste با بهره‌گیری هوشمندانه از روان‌شناسی مصرف‌کننده و مدیریت تقاضا، توانسته است جایگاه خود را به‌عنوان یک برند لوکس ورزشی تثبیت کند.
۴.۸. نقش همکاری با ورزشکاران در استراتژی برندینگ Lacoste
یکی از عوامل موفقیت در تغییر لوگوی لاگوست و بازاریابی، همکاری نزدیک با ورزشکاران مطرح جهان است. انتخاب نواک جوکوویچ به‌عنوان سفیر برند و استفاده از جایگاه او در کمپین GOAT نمونه‌ای بارز از این رویکرد است. این همکاری نه‌تنها باعث افزایش آگاهی عمومی نسبت به برند شد، بلکه اعتبار Lacoste را در دنیای ورزش و مد تقویت کرد. حضور یک چهره جهانی مانند جوکوویچ موجب شد لوگوی موقت بز به سرعت در رسانه‌ها و میان هواداران ورزشی شناخته شود و برند به شکلی هوشمندانه با ارزش‌هایی مانند پشتکار، موفقیت و برتری در ذهن مشتریان تداعی گردد.
۴.۹. آینده طراحی لوگوی Lacoste و روندهای پیش‌رو
با توجه به تغییر لوگوی لاگوست و استقبال گسترده از کمپین‌های موقت، پیش‌بینی می‌شود Lacoste در آینده نیز به استفاده از طراحی‌های خلاقانه و سفارشی برای مناسبت‌های خاص ادامه دهد. روندهای جدید در صنعت مد نشان می‌دهد که مشتریان نسل Z و آلفا به نوآوری، شخصی‌سازی و داستان‌سرایی برند اهمیت بیشتری می‌دهند. بنابراین، احتمال دارد Lacoste در سال‌های آینده لوگوهای متنوع‌تری را برای همکاری با ورزشکاران، طراحان مد و رویدادهای جهانی معرفی کند؛ بدون آنکه هویت نمادین کروکودیل سبز خود را از دست بدهد. این رویکرد می‌تواند جایگاه Lacoste را به‌عنوان ترکیبی از اصالت و نوآوری در بازار جهانی مد بیش از پیش تثبیت کند.
۵. جمع‌بندی
۱. لوگوی Lacoste از دهه ۱۹۲۰ تاکنون یکی از ماندگارترین نمادهای دنیای مد بوده است و تغییر لوگوی لاگوست باعث تغییر استراتزی های او می شود .
۲. تغییرات موقت مانند کمپین‌های «Save Our Species» و «GOAT» نه‌تنها به برند لطمه نزده‌اند، بلکه ارزش نمادین آن را تقویت کرده‌اند.
۳. این تغییرات توانسته‌اند Lacoste را به نسل جوان‌تر و رویدادهای ورزشی جهانی نزدیک‌تر کنند.
۴. استراتژی‌های بازاریابی خلاقانه و هماهنگی با ارزش‌های فرهنگی و ورزشی، عامل کلیدی موفقیت Lacoste در بازار رقابتی مد بوده است.
این مقاله توسط سایت Rowanmedia نوشته شده است .
